CIMEC NEW TV INDICATORS OLA T1 (2ª PARTE)

Presentamos una nueva entrega de CIMEC New TV Indicators, cuyo objetivo no es otro que ahondar en los nuevos consumos de contenidos televisivos y su evolución. En este análisis, hemos profundizado en el grado de concentración en el contenido televisivo visionado y en compañía de quién consumen este contenido, para analizar si existen diferencias relevantes por plataformas o modelos de televisión.

Como vimos en la primera entrega de este estudio, tomando como referencia el día de ayer, el modelo de consumo de contenidos de TV en abierto y no online (la TV convencional) es todavía hoy día líder claro en nuestro país. No obstante, pudimos comprobar que más de una cuarta parte de los entrevistados ha visto contenidos de TV en el día de ayer mediante modelos alternativos a la TV convencional (cadenas de pago, plataformas online de pago, plataformas de las cadenas generalistas, Youtube e Internet).

MODELOS / PLATAFORMAS DE CONSUMO TV: DÍA DE AYER (%)

Ofrecemos a continuación una segunda entrega de información de este estudio en el que vamos analizar la forma en la que se consumen los contenidos habituales en cada uno de los cuatro modelos/plataformas principales. Teniendo en cuenta:

• La actividad que se realiza mientras se consumen los contenidos audiovisuales.
• En compañía de quién se consumen los contenidos audiovisuales.

ACTIVIDAD REALIZADA MIENTRAS SE VISUALIZAN CONTENIDOS AUDIOVISUALES

En primer lugar, vamos a analizar las actividades principales que se realizan mientras se visualizan los contenidos audiovisuales, para el total de individuos que vieron la TV en el día de ayer, sin tener en cuenta la plataforma/modelo de TV.

Podemos comprobar que algo más de la mitad de los entrevistados solamente ve la TV, sin hacer ninguna otra cosa. Por otro lado, algo más de uno de cada cinco entrevistados realiza otras actividades (tareas domésticas, cenar…) mientras consume contenidos audiovisuales. Por último, un porcentaje similar utiliza algún dispositivo electrónico con acceso a Internet a la par que ve TV.

ACTIVIDAD MIENTRAS SE VEN CONTENIDOS AUDIOVISUALES: DÍA DE AYER (%)

Según la plataforma/modelo de TV utilizado, el comportamiento de visionado de los contenidos es diferente.

• La pauta de visionado de la audiencia de las cadenas de pago (Movistar+) denota una mayor concentración en el contenido. Frente a la TV en abierto, es algo mayor el porcentaje de los que ven contenidos de TV sin hacer otra cosa, y menor el porcentaje de los que realizan a la vez otras tareas domésticas. Sin embargo, la utilización de otros dispositivos electrónicos en paralelo es alta y afecta a la cuarta parte de esta audiencia.
• El consumo de plataformas de contenidos audiovisuales online de pago como Netflix y HBO, se posiciona en una situación diferente en cuanto a concentración en el contenido. Frente a cualquier otro modelo de consumo, encontramos aquí un porcentaje menor de individuos que sólo ve la TV, sin hacer otra cosa. Por el contrario, la cifra de quienes usan simultáneamente otros dispositivos electrónicos con acceso a internet es la más alta de todas.
• Las plataformas de TV online de las cadenas generalistas tienen un perfil similar a la TV en abierto. 

En resumen, pues, tanto la TV en abierto convencional como sus plataformas online, así como Movistar+, se caracterizan por producir un visionado con una atención más estática, más centrada en el consumo, sin hacer otra cosa. Por su parte, la audiencia de las cadenas de pago y de las plataformas de contenidos de pago online, simultanean en mayor medida el uso de dispositivos electrónicos con conexión a Internet y el visionado de contenidos de TV.

COMPAÑÍA MIENTRAS SE VISUALIZAN CONTENIDOS AUDIOVISUALES

En segundo lugar, vamos a analizar en compañía de quién se visualizan los contenidos audiovisuales. Comenzaremos por el total de individuos que vieron la TV en el día de ayer, sin tener en cuenta la plataforma/modelo de TV.

Vemos que cuatro de cada diez entrevistados ven principalmente contenidos de TV en compañía de otra persona (pareja o familiar). Por otro lado, un tercio manifiesta un consumo individual de contenidos audiovisuales. Por último, un porcentaje del 27% de los individuos que vieron ayer contenidos de TV, nos habla de un consumo grupal/familiar (más de 2 personas) dentro del hogar.

COMPAÑÍA MIENTRAS SE VEN CONTENIDOS AUDIOVISUALES: DÍA DE AYER (%)

• En las cadenas de pago es claramente superior la situación de visionado en compañía de otra persona (pareja o familiar).
• El consumo de plataformas de contenidos online como Netflix y HBO es superior a nivel individual, al igual que en las plataformas de TV online de cadenas generalistas.
• El porcentaje de consumo grupal junto con otros miembros del hogar (más de 2 personas) es bastante similar en los cuatro principales modelos.

FICHA TÉCNICA

Universo: Población española entre 14 y 70 años.
Ámbito: Nacional.
Técnica: Entrevista telefónica (CATI).

Muestra:

• Entre 900 y 1200 por trimestre.
• Realización diaria, de manera continua, en semanas
  completas seleccionadas para representar cada mes del
  trimestre.

Muestreo:

• Estratificación por región Nielsen y tamaño de hábitat,
  proporcional a la distribución de la población española.
• Selección aleatoria del individuo a entrevistar, a partir
  de cuotas proporcionales a la población según género,
  edad, índice socioeconómico e internautas.

INDICADORES ANALIZADOS

Dispositivos en los que ha visto contenidos de TV en los últimos 3 meses.
Modelos TV/Plataformas: en los que ha visto contenido de TV:

• Últimos 3 meses.
• Día de ayer.

Consumo de día de ayer:

• Dispositivos x Modelos TV.
• Actividades mientras veía contenidos x Modelos TV.
• Consumo en solitario/en compañía x Modelos TV.
• Consumo en directo/en diferido x Modelos TV.
• Cadenas, canales y plataformas que vio ayer x Modelos TV.

Notoriedad publicitaria:

• Recuerdo de haber visto publicidad.
• Exposición a la publicidad: comportamiento ante la publicidad x Modelos TV.