Estrategias pre lanzamiento para productos de Moda

El de la moda es un sector sumamente dinámico y competitivo. Por eso, las empresas que quieren destacar y atraer a sus consumidores deben desarrollar buenas estrategias pre lanzamiento para productos de moda si quieren generar expectación.

Este tipo de estrategias no solo les permiten preparar a sus consumidores de cara al lanzamiento de los productos, sino que también nos ayuda a sentar las bases para garantizar el éxito comercial. En este artículo, exploraremos con mayor profundidad estas estrategias prelanzamiento y entenderemos la importancia que tienen los estudios de mercado para garantizar su éxito.

5 estrategias pre lanzamiento para productos de moda

Conseguir que el lanzamiento de un nuevo producto de moda sea un éxito depende -en gran medida- de la planificación previa y del uso de estrategias de pre-lanzamiento como las que te mostramos a continuación.

Creación de teasers y sneak peeks

Una de las maneras más efectivas de generar interés antes de un lanzamiento es mediante la creación de teaser o sneak peeks, los cuales se diseñan con el objetivo de despertar la curiosidad de los potenciales consumidores.

Estas campañas buscan generar expectación en torno al producto antes de que esté disponible para que, cuando se lance el mismo, el éxito comercial sea mayor. Para efectuarlas se pueden usar imágenes parciales del producto, vídeos en los que se incluyan algunos detalles del mismo, etc.

Por ejemplo, muchas marcas de moda lanzan colecciones cápsula o realizan colaboraciones exclusivas para generar esa expectación alrededor del producto. Esta táctica incentiva a los consumidores a estar atentos al lanzamiento y a comprarlo cuando el producto finalmente esté disponible.

Colaboraciones con influencers y embajadores de marca

La colaboración con embajadores de marca o influencers es otra estrategia que cada vez se utiliza más debido a sus grandes resultados. Estos perfiles suelen tener acceso directo a audiencias específicas que confían en sus opiniones y recomendaciones, por lo que pueden ser excelentes prescriptores de una marca.

Por otro lado, al involucrar a un influencer en la fase pre-lanzamiento, la marca no solo puede crear mayor credibilidad, sino que aumentará la visibilidad del producto e incluso generará un mayor deseo hacia el mismo.

Desarrollo de contenido en Redes Sociales

Las Redes Sociales son otro de los canales que las marcas de moda tienen a su disposición a la hora de generar expectación sobre su nuevo lanzamiento. Pueden hacerlo mediante la publicación de todo tipo de contenido, desde guías de estilo hasta vídeos que muestren el proceso de producción.

Además, el uso de storytelling en las publicaciones, destacando aspectos como la sostenibilidad o la inspiración detrás del diseño, puede fortalecer la relación con los consumidores y fomentar una mayor lealtad hacia la marca.

Eventos exclusivos de prelanzamiento

Organizar eventos exclusivos, tanto físicos como virtuales, también es una de las estrategias prelanzamiento para productos de moda más efectivas. En estos eventos, las marcas suelen invitar a figuras célebres, actores o clientes VIP para que puedan conocer el producto de manera anticipada.

De esta manera, no solo se puede generar expectación, sino que también se puede recopilar feedback en torno al mismo por si hubiese que realizar algún tipo de ajuste antes del lanzamiento definitivo.

Campañas de email marketing

Finalmente, tenemos las campañas de email marketing, uno de los recursos más económicos y efectivos. Las marcas de moda pueden utilizar sus bases de datos para lanzar correos en los cuales se informe de un próximo lanzamiento, se ofrezcan descuentos o incluso en los que se dé acceso anticipado al producto.

La gran ventaja de estas campañas es que pueden estar personalizadas para distintos segmentos del público objetivo, lo que aumenta las probabilidades de conversión.

La importancia de los estudios de mercado en el pre lanzamiento de productos de moda

Existen muchas estrategias pre lanzamiento para productos de moda que pueden ayudarnos, pero para elegirlas e implementarlas, necesitamos comprender el mercado. Es aquí donde entran en juego los estudios de mercado, los cuales nos permiten conocer mejor el comportamiento de los consumidores, las tendencias actuales, etc.

Por eso, antes de desarrollar cualquier tipo de estrategia, es fundamental que la empresa en cuestión realice una investigación de mercado que le permita obtener información detallada.

Estos estudios nos permiten conocer en profundidad al target al que nos dirigimos, y nos indican las bases de la comunicación que debemos seguir en nuestra campaña, apostando por las estrategias que resulten más atractivas a nuestro público objetivo, lo que nos ayudará a ahorrar costes y a maximizar beneficios.

Conclusiones

Las estrategias pre lanzamiento para productos de moda son claves para captar la atención del público y asegurar el éxito del producto. Para ello, podemos utilizar herramientas como los teasers, realizar colaboraciones con influencers u organizar eventos exclusivos.

Antes de elegir una estrategia es crucial que efectuemos un buen estudio de mercado que nos permita conocer mejor a nuestra audiencia. Desde CIMEC podemos ayudarte en esta tarea. Consúltanos si buscas mejorar tu eficacia.